厦门平面设计培训中品牌设计的关键要素

来源：厦门集美区玛思特尔外语培训学校 时间：2013-07-23

　　你想拥有自己的品牌吗？厦门平面设计培训告诉你怎么设计自己的品牌。我们需要知道， “品牌”并不是大企业的专享。其实每个人都可以拥有属于自己的品牌，但是品牌是需要一点一滴的经营，从产品质量、企业诚信度、服务力量等各方面都是在构筑企业的无形品牌资产，品牌更需要有形象，既然有形象，就需要有品牌接触点。什么是品牌接触点？品牌接触点就是企业各方面优势集中体现的一个平台，有些是可见的，有些是看不见的。
　　那么让客户通过什么样的方式能感触到企业的价值，比如物业公司做的是服务，当你踏入社区大门的步时，一位身高180的保安穿着物业公司特制的整洁而规整的服装，带着雪白的手套，标准的敬礼动作，标准的微笑表情，标准的普通话用适量大小声音向你问好，那么你将感受到什么，你首先感受到愉悦和备受尊重，而后是对物业公司的信任和好感，又如相同的场景，一位同样装束的保安，同样带着白色的手套，同样的普通话，但给你的感觉任然有差别的，差别就在于保安的身高、衣服的整洁度、白色手套有无污渍、微笑是否标准、问候的声音大小程度、敬礼的规范程度等，好的物业公司会制定每个细节的标准化、数据化规则制度，终的目的就是为了营造口碑，品牌由此而立，所以一个保安或一个保安的动作即代表整个物业公司的形象和品牌，那么这个保安和其表现的动作就是所谓的品牌接触点，聪明的物业公司会把握住品牌接触点的重点部分，并对其下大功夫塑造。两个物业公司的成本是一样的，但品牌观念是不一样的，在市场激烈的竞争下，可想而知谁会胜出。
　　有些企业家可以用100年时间来打造自己的品牌，这种价值更具有不可替代性，更令人尊重。不重视品牌建设的企业其价值空间将越来越小，品牌接触点窄的企业，客户就无法很有效的感受到企业的全面的价值，在对手面前也会慢慢失去竞争力，企业品牌接触点广的企业，在竞争面前将更有自信，现在的竞争将是全方位的竞争，竞争的首要原则是要先解决客户的信任度，信任度更来自于企业的品牌。
　　品牌战略，即企业生存发展战略。实施品牌战略，是企业具有远见卓识的表现，是企业能够做大做强的基础。品牌战略不仅仅是单个产品的打造，更重要的是体现在企业整体形象和价值的提升。品牌的关键因素——品牌接触点，品牌接触点就是品牌形象，品牌形象更需要设计，设计本身就是策略。
　　现在厦门平面设计培训知道告诉你品牌设计的关键要素：
　　一、消费者思考的模式
　　1、消费者只能接受有限的信息，而且是选择性注意、选择性扭曲和选择性保留。
　　2、消费者痛恨复杂，喜欢简单，所以当你试图通过品牌向消费者传递信息时，必须把你要传播的信息“削尖”，删繁就简，只保留消费者关心的核心信息。
　　3、消费者缺乏安全感，所以对品牌的信任度取决于品牌的信誉。
　　4、消费者对品牌的印象不会轻易改变。
　　5、消费者的想法容易失去焦点。
　　二、品牌设计时的品牌命名
　　世界品牌管理里斯·特劳特曾经这样讲过：好名字是长期成功的好保障。一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌，其中一个很重要的原因就是：成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的度，消费者在消费时能够时间回忆起品牌的名称。好的名称必须符合如下几条原则：
　　1、名字要易念、易懂、易记
　　2、名字要避免不好的谐音、联想
　　3、名字好与产品的功能、文化个性相结合
　　4、名字要具有积极性
　　5、名字的传播力要强
　　6、名字的亲和力要浓
　　7、名字的保护性要好
　　因此，对于品牌的命名来说，首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说：不管你给产品取一个什么样的名字，重要的还是要能大限度的让品牌传播出去！要能够使消费者、尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌！只有这样，品牌的命名才算得上是成功的；否则，就算你给产品取一个再好听的名字，但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地，消费者记不住、想不起来，这也只能算是白费心机。所以，在品牌命名时首先考虑品牌的传播力要强。品牌的传播力强不强取决于品牌名词语的组成和含义两个因素，两者相辅相成、缺一不可。在保健品里面，脑白金就是一个传播力非常强的品牌名。脑白金这三个字朗朗上口、通俗易记，而且这三个字在传播的同时将产品的信息传递给了消费者，使人们在听到或者看到脑白金这个品牌名时，就自然而然联想到品牌的两个属性：一个是产品作用的部位，一个是产品的价值。正因为如此，有了这个传播力极强的品牌名的广泛传播，脑白金能在一个月里卖掉2个亿也就不足为奇了。那么是不是只要品牌名有了较好的传播力，品牌就能很好的传播出去呢？其实，除了品牌名的传播力因素之外，这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。比如　拿力士和舒肤佳对比，力士这个品牌名虽然传播力强，但在亲和力上却远不如舒肤佳来得直接。如果企业在为产品命名时缺乏对品牌名的保护意识，极可能会使企业蒙受严重的损失。一直以来，我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者，他们有着敏锐的商业嗅觉，时时都在打探着钻营的机会，而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此，在给品牌命名时，企业有必要考虑品牌名的保护性，好采用注册商品名来给产品命名。所以，给品牌命名不能只讲传播力、亲和力，能否不被仿效、侵犯也是品牌命名重中之重的问题。
　　三、品牌设计的基本要求
　　1、简洁、美观、易于记忆
　　2、新颖、、易于识别
　　3、通俗的形象易于联想
　　4、合理合法的及时注册
　　5、关注地区的风俗习惯
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